Brief là gì? Những mẫu brief phổ biến được sử dụng nhiều nhất
Ghi chú: Tài liệu trích dẫn
Brief là thuật ngữ được sử dụng phổ biến trong lĩnh vực truyền thông – quảng cáo. Thế nhưng không phải ai cũng giải thích được khái niệm brief là gì? Phân loại cũng như các bước để có một bản tóm tắt khách hàng hoàn chỉnh. Để có thêm nhiều thông tin hữu ích khác, quý bạn đọc theo dõi các chia sẻ dưới đây.
Brief là gì?
Brief chính là bản tóm tắt mà khách hàng cung cấp cho các công ty dịch vụ marketing (agency), trong đó chứa nhiều thông tin cần thiết, để đơn vị agency hiểu và thực hiện được nó. Brief được trình bày dưới nhiều hình thức khác nhau như văn bản, lời nói,…nhưng được sử dụng phổ biến hơn cả đó chính là bằng powerpoint.
Briefing là gì ?
Là phần mềm đọc tin tức, giúp người dùng tiếp cận với các thông tin một cách nhanh chóng và chính xác nhất. Ứng dụng này sẽ thu thập các thông tin từ các trang báo chính thống, nổi tiếng cung cấp các thông tin nóng hổi và chính xác cho người đọc.
Phần mềm Briefing có hỗ trợ trên 2 hệ điều hành đó là Android và iOS nhưng có tên gọi là Flipboard, tuy nhiên trên các dòng thiết bị Samsung thì cần phải có hệ điều hành Android từ 5.0 trở lên.
Phân loại Brief
Căn cứ vào nhiều tiêu chí khác nhau, người ta chia brief thành 2 loại đó chính là:
Creative Brief
Là bảng tóm tắt trong nội bộ của Agency do một Account viết cho Creative Team để cung cấp thông tin cũng như kích thích khả năng sáng tạo để thực hiện dự án một cách hiệu quả và sáng tạo nhất. Nội dung của một Creative Brief sẽ cần phải có:
Job Description: Hạng mục các công việc cụ thể của bộ phận Creative
Target Audience: Thông tin về các khách hàng mục tiêu
Single – Minded – Proposition (SMP): Điểm khác biệt của sản phẩm có khả năng tác động trực tiếp đến hành vi, tâm lý của các khách hàng mục tiêu
Key Response: Mục tiêu hành động của khách hàng sau khi kết thúc chiến dịch
Desired Brand Character: Mong muốn cảm nhận khách hàng như thế nào về sản phẩm/dịch vụ
Budget: Ngân sách cần sử dụng cho chiến dịch.
Communication Brief
Là một bản tóm tắt được sử dụng giữa Client (khách hàng) và bộ phận của Account của công ty Agency. Trong bản này sẽ trả lời đầy đủ các câu hỏi What, When, Why, Who, How về thương hiệu, sản phẩm hay dịch vụ để bộ phận Agency biết và đưa ra chiến lược phù hợp. Gồm có các nội dung chi tiết sau: