KOL là gì? Tầm quan trọng của KOL trong marketing

Nano-influencer: Từ 1 – 10.000 người theo dõi.

Micro-influencer: Từ 10.000 – 100.000 người theo dõi.

Macro-influencer: Từ 100.000 – 1.000.000 người theo dõi.

Mega-influencer: hơn 1.000.000 người theo dõi.

Tiêu chí KOL Influencer

Chuyên môn Bắt buộc bạn phải có một chuyên môn cao, am hiểu sâu rộng về lĩnh vực – ngành nghề như đầu bếp, thiết kế thời trang, kiến trúc sư, tài chính,… Bất kỳ ai cũng có thể trở thành Influencer chỉ cần bạn hoạt động trong môi trường online được nhiều người biết đến. Điều này được thể hiện qua các chỉ số theo dõi trên facebook hoặc các mạng xã hội khác.

Điểm xuất phát Xuất phát từ offline. KOL được nhiều người biết đến bởi họ có các kỹ năng chuyên môn giỏi, kiến thức tốt về bất kỳ lĩnh vực nào. Họ có thể là doanh nhân, chính trị gia, nhà báo,…

Ví dụ: Trước năm 2018, nhà báo Lại Văn Sâm được coi là một KOL nổi tiếng, dù chỉ xuất hiện trên các phương tiện truyền thông như tivi, báo đài,…Vì ông là người được nhiều người quan tâm, có sức ảnh hưởng và tin cậy cao.

Xuất phát từ online, được biết đến từ các hoạt động trên phương tiện truyền thông, thu hút lượng người xem nhất định. Các Influencer hoạt động chủ yếu trên các kênh social media.

Đối tượng khán giả quan tâm Thu hút được nhiều đối tượng khách hàng bởi họ có kiến thức chuyên môn vững vàng, đưa ra những đánh giá, tác động tích cực tới người dùng.

Ví dụ: Những người đầu bếp chuyên nghiệp cũng là một KOL, bởi họ có kiến thức chuyên môn trong lĩnh vực ẩm thực, được khán giả đánh giá cao. Trong các chương trình truyền hình về ẩm thực như “Vua đầu bếp” họ sẽ lựa chọn các KOL làm ban giám khảo chứ không phải là các Influencer

Những người theo dõi Influencer thường là vì các hoạt động của Influencer phù hợp với sở thích, lối sống của họ.

Mức độ lan truyền Mức độ lan truyền rộng hẹp, bị giới bạn bởi một nhóm đối tượng cụ thể nào đó quan tâm tới lĩnh vực mà họ đang hoạt động Influencer hoạt động online nên mức độ lan truyền sẽ tốt hơn vì môi trường trực tuyến không bị giới hạn về không gian và thời gian. Nên Influencer có thể được mọi người biết đến khi lướt facebook, hay xem bất kỳ kênh nào trên youtube.

=> KOL và Influencer có mối quan hệ mật thiết với nhau. Một Influencer hoạt động tốt ở lĩnh vực nào đó thì cũng có thể trở thành một KOL và ngược lại. Nếu như KOL tham gia vào các hoạt động của mạng xã hội cũng được xem là một Influencer. Với sự đa dạng của các thương hiệu, nhãn hàng, ít nhiều đã giúp các Influencer trở thành KOLs. Tuy nhiên, xu hướng Influencer trở thành KOLs sẽ khó hơn, đòi hỏi Influencer cần phải có một khối kiến thức chuyên môn sâu rộng.

Ví dụ như:

Hannah Olala là một Beauty Blogger được nhiều người theo dõi khi chia sẻ các tips làm đẹp trên youtube và facebook. Với lượng theo dõi trên facebook gần 400.000 người, Hannah Olala trở thành một Macro-influencer.

Nhận thấy mức độ kiến thức chuyên môn cùng lượng fan lớn nên nhiều nhãn hàng như Lancome, Ohui, Sulwhasoo… đã mời Hannah Olala review, đánh giá về sản phẩm. Lúc này Hannah Olala từ một Influencer đã dần trở thành KOL trong lĩnh vực mỹ phẩm, làm đẹp.

Để trở một KOL trở thành Influencer thì đơn giản hơn, bọ chỉ cần hoạt động trên môi trường online là trở thành Influencer. Thông thường các Influencer thường thuộc vào nhóm Nano – Influencer và Micro – Influencer.

Ví dụ:

Shark Phạm Thanh Hưng là một KOL trong lĩnh vực kinh doanh, tài chính; có vốn kiến thức chuyên môn sâu rộng. Khi tham gia vào chương trình “Shark Tank Việt Nam” với tư cách là một nhà đầu tư, Shark Hưng đóng vai trò là KOL với xuất phát từ môi trường offline. Song song đó, Shark Hưng vẫn hoạt động trên môi trường online với gần 500.000 người theo dõi trên fanpage mỗi ngày. Và hiển nhiên Shark Hưng vừa là một KOL vừa là Macro-influencer “chính hiệu”.

Với các nội dung thông tin trong bài viết “KOL là gì? Tầm quan trọng của KOL trong marketing”, hy vọng sẽ giúp ích bạn. Truy cập ngay website Vietlearn.org để tìm hiểu nhiều thông tin hữu ích khác!